adidas, genç sporcuların maruz kaldığı baskılara dikkat çeken “You Got This” kampanyasıyla sporu kazanma–kaybetme ekseninden çıkararak; destek kültürü ve duygusal dayanıklılık odağında yeniden tanımlıyor. adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, Türk voleybolunun simge isimlerinden Eda Erdem ve Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, bu yaklaşımın genç sporcular ve kız çocukları üzerindeki etkilerini paylaşıyor.
Kampanyanın gençlerde çok güçlü bir duygusal karşılık bulduğunu belirten Onur Demircan, spor kültürünün yıllarca “güçlü ol, duygunu gösterme” anlayışı üzerine kurulduğunu ancak araştırmaların farklı bir tablo sunduğunu ifade ediyor. Verilere göre genç sporcuların yüzde 90’ı saha kenarında olumsuz yorumlara maruz kalıyor. Gençlerin üçte biri sürekli talimat alırken, büyük bir kısmı maç biter bitmez eleştiriliyor. Bu baskıların gençleri spordan uzaklaştırabildiğini vurgulayan Demircan, markanın bu projeyle gençlerin en çok ihtiyaç duyduğu güven duygusunu aşılamayı hedeflediğini söylüyor.
Genç sporcuların en büyük ihtiyacı güven hissetmek
Milli voleybolcu Eda Erdem, bir sporcu için desteğin belirleyici rolüne dikkat çekiyor. Sahadaki performansın arkasında görünmeyen büyük bir duygusal süreç olduğunu ifade eden Erdem, kaygı ve baskı anlarının bu yolculuğun doğal bir parçası olduğunu belirtiyor. Özellikle genç yaşlarda, çevreden gelen ve yargılamadan anlayan bir sesin devam etmeyi sağlayan en güçlü motivasyon haline geldiğini vurgulayan Erdem, sporcunun gelişiminde teknik beceriler kadar hata yapma alanı bulabildiği bir ortamın önemine değiniyor.
adidas’ın destek kültürünü saha dışına taşıyan en güçlü iş birliklerinden biri olan Kızlar Sahada ortaklığı, kız çocuklarının spor yoluyla güçlenmesini hedefleyen bir sosyal etki modeli sunuyor. Kurucu Ortak Kiraz Öcal, kız çocuklarının erken yaşlardan itibaren bariyerlerle karşılaştığını belirterek, futbolu bu engelleri aşmak ve özgüveni güçlendirmek için stratejik bir araç olarak konumlandırdıklarını ifade ediyor. adidas ile üçüncü yılına giren bu iş birliğiyle, kız çocuklarının sahada kalması ve kendilerine güvenmesi için topluluk temelli bir model uygulanıyor.
İlk Topum ve İlk Takımım projeleriyle sahada kalıcı adımlar
Hayata geçirilen İlk Topum ve İlk Takımım projeleri, kız çocuklarının düzenli spor yapma alışkanlığı kazanmasını sağlıyor. 2020 yılında başlayan İlk Topum projesiyle 74 ilde binlerce kız çocuğu futbolla buluşurken; 2024 yılında başlatılan İlk Takımım projesi 9 şehirde 275 kız çocuğuna okul takımları aracılığıyla ulaşıyor. Projeye katılan kızların yüzde 90’ı hayatında ilk kez bir futbol takımının parçası olma deneyimi yaşarken, binlerce aile de çocuklarının bu dönüşümüne tanıklık ediyor.
Onur Demircan, 2025 yılının adidas için performansı aşarak sporu kültürel bir değer olarak güçlendirdikleri bir yıl olduğunu söylüyor. David Beckham ile İstanbul’da gerçekleştirilen Predator lansmanından Fenerbahçe ile yapılan kapsamlı tedarikçi anlaşmasına kadar pek çok önemli adıma imza atılıyor. Özellikle Fenerbahçe iş birliği için hazırlanan “Bize Emanet” kampanya filmi, sosyal medyada milyonlarca izlenmeye ulaşarak markanın en çok izlenen hiper-lokal filmi oluyor.
Sporun her alanında kurulan güçlü bağlar
Türkiye profesyonel futbol liglerinde yer alan 139 takımdan 45’inin adidas’ı tercih etmesi ve Türkiye Futbol Federasyonu ile imzalanan resmi maç topu sponsorluğu, markanın futbola olan desteğini pekiştiriyor. Ayrıca Originals tarafında gerçekleştirilen konserler, Emre Yusufi iş birliğiyle hazırlanan yerel koleksiyon IMAGINE ve şehre taşınan outdoor deneyimleri, markanın gençlerle kurduğu iletişim dilini çeşitlendiriyor.
2026 yılına dair hedeflerini de paylaşan Demircan, Bünyamin Aydın ve Lamia Al-Otaishan Aydın imzasını taşıyan ve Türkiye’den doğup küresel pazarda satışa sunulacak ilk lokal koleksiyonun lansmanını yapacaklarını müjdeliyor. Önümüzdeki dönemde üç ülkede gerçekleşecek olan Dünya Kupası ile teknoloji, fan deneyimi ve inovasyon odaklı yeni bir döneme girileceğini belirten Demircan, sporun birleştirici gücünü büyütmeye devam edeceklerini ifade ediyor.
